Ied Madrid Interview
posted on 14/11/2012

Ied Madrid Interview

COMUNICACIÓN VISUAL CON DAVIDE FICHERA, MASTER OF EUROPEAN DESIGN LABS y TUTOR DEL CONCURSO INTERNACIONAL BAG IN TOWN


Davide Fichera es arquitecto de interiores y Master of European Design Labs 2007, tutor habitual en el IED Madrid, generador de ideas, workshops y proyectos urbanos. Entrevistamos a uno de los coordinadores de la plataforma internacional Bag in Town, el concurso organizado por Eastpak y el IED, para conocer su método de trabajo y background en diseño.



Profesional incansable, de ritmos acelerados e involucrado en varios proyectos, a la vez que sonriente y siempre disponible. Así nos recibe Davide Fichera. Dejó Italia para seguir formándose y ha establecido entre Madrid y Milán sus sedes de trabajo. Tras su paso por el laboratorio de investigación Master of European Design Labs, se empapa de lo mejor del diseño europeo y establece contacto laboral con empresas, estudios y diseñadores de referencia.

Jaime Hayon, Fernando Gutiérrez, El Último Grito, Irma Boom, Vitra, FABRICA-Benetton, Ikea o Metalarte, entre otras, son parte de su cartera de colaboraciones. Con fun&basics llevó a cabo el desarrollo de la identidad gráfica, la comunicación y el lanzamiento de la marca ecológica ECOALF. En 2007 funda su primer estudio (Fx2 studio) con Matías Fernández, un proyecto que finaliza un año después para poner en marcha su actual proyecto, Fikera Studio, junto a su hermano Fabrizio.



En Madrid comparte espacio de trabajo con los diseñadores Ciszak Dalmas y con la diseñadora Andrea Santamarina, todos ellos docentes del IED Madrid. Entre proyectos y viajes, consigue cultivar su faceta más experimental y de investigación en diferentes ámbitos de la comunicación visual. Y concedernos, también, esta entrevista.

¿Cuál ha sido el feedback recibido por parte de los participantes en el proyecto Bag in Town? ¿Y la valoración y repercusión a nivel internacional?
La conexión tanto profesional como humana con los diseñadores seleccionados y con todo el equipo involucrado ha sido muy fuerte desde el principio. A partir de ahí el trabajo no ha hecho que fluir de forma natural y exponencial. Entusiastas, curiosos, abiertos a las opiniones de todos los profesionales implicados, los seis diseñadores han demostrado querer mejorar sus proyectos de una forma inteligente y madura, generando proyectos de muy alto nivel y que, con mucha probabilidad, serán producidos.

Ahora es realmente cuando se dará a conocer el proyecto a través de los resultados. De momento se ha elaborado solo un “diario de viaje” donde se da a conocer a los participantes y paso a paso la evolución del trabajo.

¿Cómo ves a la nueva generación de creativos?
No estoy de acuerdo con el denominado Star System. No creo que los diseñadores seamos más interesantes que otros profesionales, por eso a veces no justifico la especial atención que se les dedica a algunos creativos por parte de algunos medios. Las nuevas generaciones miran a menudo hacia la notoriedad como punto de llegada; un gran error bajo mi punto de vista. Creo que deberían mirar con recelo el ilusorio mundo de la “fama” y centrarse más en su trabajo, en lo que realmente quieren contar y en el proceso de investigación. La pasión es la única fuente de éxito y es algo que hay que cultivar con el tiempo.

¿Crees que los consumidores se preocupan realmente por un buen diseño? ¿O adquieren más originalidad e identidad de marca que funcionalidad?
No sé si es una cuestión de preocupación. Creo que los consumidores no siempre tienen un criterio eficaz para valorar un buen diseño y cuando ocurre es evidente que la identidad de marca influye mucho a la hora de la compra. Lo mismo aplicado a nosotros mismos cuando compramos un producto o un servicio en el que no somos expertos. Al final cada uno ve lo que sabe.

¿Cómo tiene que ser un buen diseño bajo el sello de Davide Fichera? ¿Cuáles son tus herramientas inseparables de trabajo del día a día?
El diseño tiene que reportar unos beneficios concretos a su usuario. Soy diseñador, pero no artista. Esta diferencia la tenemos muy clara en Fikera Studio. Más que de herramientas hablaría de método de trabajo. Y el nuestro es pasar siempre por un proceso analógico/manual de creación.

¿En qué ha cambiado Davide Fichera tras su paso por el Master of European Design Labs? ¿Qué nuevas metas o mercados te gustaría abarcar a corto plazo?
Sin duda ha cambiado mi visión hacia el diseño. He aprendido a anticiparme al trabajo en el mundo real y he cambiado porque he conocido a 14 compañeros con los que crecí durante el máster y seguiré haciéndolo a lo largo de mi vida profesional. He tenido la suerte de contar con personas de la talla de Gala Fernández y Raquel Pelta, amigas antes que profesoras.

En cuanto a las nuevas metas, hacer crecer Fikera Studio en un nicho de mercado que prescinde de la comunicación clásica de las grandes agencias y se centre en proyectos experimentales y de investigación, donde grupos de freelances se unan en proyectos siempre únicos y temporales. Todo ello para mantener el interés y el entusiasmo hacia lo que hacemos y, sobre todo, para no perder la pasión.


 


 





 







CLICK HERE TO CHECK THE INTERVIEW